当前位置:
新媒体时代优秀传统文化传播的嬗变与提升(下)
来源:专业代笔网 | 作者:nh3513 | 发布时间:2018-09-01 | 612 次浏览 | 分享到:
新媒体与传统媒体最大的区别就是更加将用户的体验与感受作为评价的标准,在信息传递的过程中,具有交互性和互动性。在传统媒体传播的过程中,读者只能接受信息,不能进行反馈,也不能反馈自己的感受,不能及时进行信息的交互。进入数字化时代之后,人们借助网络媒体与移动媒体,进行信息的交互性传播
  二、新媒体时代对优秀传统文化传播者提出的新课题
  (一)以文化内涵至上(内容审核规范、内涵丰富)
  任何一种传播都有属于自己的独特魅力在里面,但是具体的内容传播却需要我们进行思考,快速的传播过程也可能使得传统文化过于庸俗与娱乐化,并不能代表其本来的意味,反而增加了一份其他的含义。微博上有很多类似于“如果古代有淘宝,那么唐诗宋词起码有一般描写等快递的心情”这样的微博出现[7],各类博主都绞尽脑汁费尽心思为博眼球对诗词进行改变,“劝君更尽一杯酒,西出阳关不包邮”等让人哭笑不得,甚至后来有人用插图配古诗词等,让人不得不产生一种担心。我们在强调快速传播的过程中,是否能把握好其文化的内涵性,做好文化内容的审核工作,一些新媒体体现的,将主流文化、大众文化与精英文化冲突淡化的思想,让其文化底蕴得到了增强,为其文化创意产业提供了强大的动力。
  中国共产党十七届六中全会为新媒体技术与文化产业(主要是文化创意产业)的融合提出了要求:“提高我国出版、印刷、传媒、影视、演艺、网络、动漫等领域技术装备水平,增强文化产业核心竞争力”[5],并从政策上给予极大的支持[8]。
  如果能够完善新媒体传播的途径,不仅能够利用好其传播速度快、范围广的特点,也能够避免因为浮于表面而变得肤浅、娱乐、庸俗,对借助新媒体提升传统文化传播有着较大提升作用。
  (二)与传播对象零距离接触(受众自主性、精准化)
  新媒体与传统媒体最大的区别就是更加将用户的体验与感受作为评价的标准,在信息传递的过程中,具有交互性和互动性。在传统媒体传播的过程中,读者只能接受信息,不能进行反馈,也不能反馈自己的感受,不能及时进行信息的交互。进入数字化时代之后,人们借助网络媒体与移动媒体,进行信息的交互性传播,人们逐渐有了自己的表达意愿和反馈意愿,正是有了这样的改变,信息才能得到更好的传播,传统文化才能得到更好的普及。
  针对文化与传播对象的零距离接触,受众有着更多的选择性和自主性,这也要求我们在传播内容与形式的选择上要有一定的改变,就比如故宫博物院针对传统文化推出的《皇帝的一天》等应用程序,在娱乐中接受传统文化。只有受到受众的喜爱,才能真正进行传播。
  (三)技术与创意双管齐下
  在推动传统文化传播的过程中,在技术上我们可以借助新媒体进行传播,在推动全民阅读的过程中及时吸收和掌握高新数字信息技术,运用现代媒体技术,结合传统文化与图文相配等,进行传播,但是有了新媒体以及不断发展的媒体技术,对于有些文化的传播也做不到对所有内容都进行发布,因此结合传统文化与文本、图文相配,兼顾文字的深刻性以及图像的生动性,并且富有创意性使我们在新媒体传播下的主要手段,使蕴涵在其中的优秀传统文化真正地与人们的生活相结合,制作关于传统文化的“形象文本”,富有创造性地影响人们的价值观念以及生活方式[9]。
  三、新媒体时代优秀传统文化传播的发展趋势与策略提升
  (一)发展趋势
  1、对象诉求变化:体验式、互动性
  在新媒体的传播过程中,传播者与受众之间具有不一样的对话关系,并不仅仅是传播信息与接收信息的关系,还有着互动的对话等,将由上到下的信息传播体系打破,构建了一个全新、平等的双向传播体系,任何人都能够参与到整个体系的传播之中来,并且对他人加以影响,这种方式能够增加信息的传播效果,增强文化认同感。
  2、资源整合将成为优秀传统文化传承传播主旋律
  我们所处的是一个知识爆炸的年代,所有的信息都在漫天飞舞,因此,对于资源的整合显得尤为重要,智能手机的出现,彻底打破了报纸杂志等的垄断地位,让信心变得触手可及。而作为传统文化,浩瀚的文化底蕴让我们在其中很难一下找到自己所需要的信息,因此,资源整合,而不是东发一篇,西发一条成为了我们的必须道路。一部智能手机,实现了对于互联网、多媒体等多项技术的整合与融合。 将一些传播主体个人身上储存的各类闲置资源重新进行整合和分类,让传播主题在社会中实现增值,促进人人参与的共同体是一项重要内容[10]。
  3、三网合一,跨媒体趋势不可挡
  随着媒体的不断发展,三网在发展的过程中,呈现出了技术功能趋于一致,业务范围区域相同等特点,让信息的传播不仅局限于一部分,同时,打破了各个媒体之间的界限,让不同媒体之间能够实现信息的沟通顺畅,用户与用户之间可以相互沟通,建立了传统意义上的群体传播。留言回复等实现的人际传播,衍生出组织传播、大众传播等各种传播方式[11]。例如电视节目播出过程中的微博墙、弹幕等的相互结合,往往具有更大的影响力。新媒体发展的过程中具有更加丰富的组织形式,提供了一个更加开阔的平台。
  4、科技的发展带来新的传播技术和手段
  将数字技术作为基础,将网络作为载体的新的信息传播的手段、新媒体等,融合了人际传播与大众传播的优势与特点,形成了另外一种网络化的传播方式,并且将信息的传播者与信息的接受者之间的障碍进行突破,增加了信息接收者的参与度,让文化传播有了更多的可能。比如刚刚兴起不就的mooc,让互动双方突破了地域、年龄、学历等限制条件,进行着不断的创新。
发表须知
发表释疑
发表流程
答客户问
代写流程
代写价格
发表价格
新手指南​
代写须知
新手指南

最新论文

浏览提示:因硕士论文、博士毕业论文篇幅较长,动辄几万字甚至十几万字,所以本站发布论文采取分节发布,将硕士论文、博士论文分章节分别发布。浏览时请关注本标题下的“上一篇”、“下一篇”相关标题,这样即可浏览全篇硕士或博士毕业论文。